Questa campagna di Dior del 1976 ha cambiato il modo di fotografare il lusso

Si chiama “FETCHING IS YOUR Dior” ed è una campagna di Dior del 1976.

Fotografata da Chris von Wangenheim, questa campagna, che rimane una delle campagne di moda più provocanti mai prodotte, vede come protagonisti la modella Lisa Taylor e un Doberman che ruggiva, con i denti bloccati intorno al suo polso ricoperto di diamanti. L’immagine sembrava allo stesso tempo glamour e inquietante, esattamente il tipo di tensione che iniziò a ridefinire la fotografia di moda alla fine degli anni ’70.

Al posto di mostrare il lusso come un qualcosa di delicato o intoccabile, Dior lo incorniciò in modo più freddo, nitido e aggressivo. 

Gioielli pesanti, trucco lucido, capelli scolpiti e pose rigide crearono un’atmosfera di controllo, mentre il Doberman simboleggiava qualcosa di imprevedibile. Questa campagna era il simbolo di un cambiamento più ampio che modificò le foto di moda. 

Entro la seconda metà del decennio, infatti, le campagne diventarono più scure, più cinematografiche e cariche di riferimenti psicologici. 

Molti fotografi, come von Wangenheim, iniziarono ad allontanarsi da quella che era la fotografia che ritraeva la bellezza in modo tradizionale e iniziarono a costruire narrazioni intorno al potere, alla tensione, alla sessualità e all’ansia.

Questo cambiamento influenzò decenni di editoriali e pubblicità di brand di lusso.

“FETCHING IS YOUR Dior” catturava il momento in cui la moda smise di voler apparire solo bella e iniziò a voler apparire potente e 50 anni dopo resta moderna e iconica.