FILA sbarca alla Milano Fashion Week

Fila nasce nel 1911 in Piemonte e si impone nel mercato globale dopo aver vestito le personalità più illustri dello sport in quegli anni. Il debutto nello sport arriva proprio dal tennis e, all’epoca come oggi, le gare sportive non erano solo tra i campioni ma anche tra i brand che li vestivano e sponsorizzavano. Così avveniva il grande match tra Fila e Adidas, allora grande colosso dell’abbigliamento sportivo. Se Adidas ha proseguito alla grande il suo percorso diventando un colosso dello streetwear, anche grazie alla spinta dei Run DMC con My Adidas del 1986, FILA si è arenato negli anni ’90, per poi tornare in voga ultimamente. Il successo a livello streetwear del brand piemontese è dovuto sia a un ritorno della moda anni ’90, sia a rapper come Fabri Fibra. È il rap a dettare moda e a influenzare le tendenze.

Quest’anno Fila sfilerà alla settimana della moda milanese e alla Triennale di Milano sarà realizzata una mostra proprio in concomitanza con la fashion week.